阿里影业宣发业务和影院大客户部经理卢金则从观众角度出发,讲述如何利用新媒介帮助艺术电影找到观众。《白塔之光》的宣发准备采用“试映会”的方式,影片上映前做一轮内容观众调研,针对目标群体用户,得到一些影片未来宣发时想要获得的答案,也反哺创作者、宣发团队更好服务这部分人群。同时利用电影节等场景进行宣发,拉近与艺术电影观众的距离。他还提到,从市场宣发角度,不同档期,人群用户的画像也有差别。高双星是原著中没有的人物,而“冒名顶替上大学”更是前几年才曝出的社会新闻事件,把这样的人物、故事加入到一部四十年前的经典名著中,形成全新的故事线,应该说风险不小,但目前看,这一改编为电视剧《人生之路》赋予了新的内涵和故事魅力。